554万人次！
刚刚过去的“五一”假期，广州文旅市场迎来爆发式增长，其中乡村游表现尤为突出，554万人次游客涌入乡村，占游客总量的46.6%。这一数据与杭州、成都等乡村旅游发展较为突出的城市相比，亦毫不逊色。
乡村作为近郊高频次旅游目的地，乡村旅游既是文旅市场的重要组成部分，也是“百千万工程”的重要抓手。近年来，广州乡村旅游不仅在游客接待量上保持着稳定增长的态势，在总接待量中也保持着接近一半的份额，是什么原因让广州乡村游发展能够比肩广州都市游？
每到春季，宝墨园的樱花，吸引游客打卡。
“引领区”新机遇
生态赋能下的文旅新活力
都市游是国际化大都市的重心。大都市不仅交通便利，更是旅游吸引物的集中地，大量不同档次的酒店、各式各样的美食、各类文博场所和景点应有尽有。同时，各类赛事、演艺等活动也集中在大城市。大城市发展旅游，条件得天独厚。从各类角度来看，乡村在旅游发展上要与都市“抢饭碗”，难度很大。
但是在广州，情况正在起变化。2025年“五一”假期，广州文旅市场迎来爆发式增长，全市接待游客近1190万人次，文旅消费总额超121亿元，其中，乡村游表现尤为突出，554万人次游客涌入乡村，占游客总量的46.6%。回看去年的数据可以发现，2024年广州市接待乡村游游客共计1.04亿人次，同比增长6.5%，其中“五一”假期乡村游游客共计528.1万人次，同比增长8.8%，占接待游客总量的47.8%；国庆假期乡村游游客共计630万人次，占接待游客总量的45%。
这一组数据的背后，一方面反映了广州乡村游不仅在游客接待量上保持着稳定增长的态势，在总接待量中也保持着近半的份额。另一方面也可以窥见，近年来“环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区”（简称“两山引领区”）建设，给广州乡村旅游发展带来的新机遇，生态赋能为广州乡村文旅发展装上了新“引擎”。
今年“五一”假期，森呼吸・露营生活艺术节吸引众多游客。
增城森林光影音乐公园作为“两山引领区”的重点农文旅项目，在今年“五一”假期，首次推出了“森呼吸・露营生活艺术节”，打造“帐篷露营+音乐演出+非遗+户外体验”的创新模式。依托园区180亩自然生态空间，活动以“木鲁鲁”“莎雅”“小石头”三大原始人家族IP为主题，打造了一场融合音乐、艺术、运动与自然的沉浸式盛宴。活动期间，园区共举办30余场原创音乐演出、非遗展演及巡游互动体验，吸引了众多游客参与，成为今年“五一”假期粤港澳大湾区的文旅焦点。
2024“一带一路”国家驻华使节自行车赛。
在“两山引领区”和“十五运会”的带动下，广州乡村“生态+体育”的变化更加明显。以广州从化区为例，2024年从化区举办106项体育赛事，吸引超200万人次参与文旅消费，带动综合消费20亿元，登山步道、露营基地串联景区与民宿，形成“体育旅游特色村”集群。在广州增城区，2024“一带一路”国家驻华使节自行车赛（广州·增城）在增江画廊举办，吸引了1000余名选手参赛，更有来自英国、泰国、澳大利亚等近40个国家的驻华使节、外企高管和留学生参与其中。
此外，住特色民宿、品岭南文化，赏花摘果、户外露营、研学旅行……种类繁多、精彩纷呈的“两山引领区”旅游消费新场景，为市民游客的假期提供了全新选择。广州市从化区的天人山水度假区相关负责人介绍，“五一”期间推出“花young趣野季”活动，吸引了众多游客参与。
农文旅融合新实践
从一条村向文旅综合体转变
“真没想到，广州的近郊就有这么大的综合体，带娃来玩特别合适！”今年“五一”，住在佛山的陈先生，一家四口来到了从化的“田园牧歌”，开开心心玩了两天，“小朋友在亲子农产玩得很开心，民宿也住得很舒服。”
陈先生口中的“田园牧歌”正是从化区越秀风行国家级田园综合体的项目之一。该综合体位于从化区鳌头镇，规划总面积约21平方公里，目前总投资约20亿元，以“生态农业+乡村旅游+文化体验”为核心，整合温泉、森林、稻田等资源，构建“生产、生活、生态”三生融合的乡村振兴样板。
从化区越秀风行国家级田园综合体的牛泡泡亲子农场。
南方+记者了解到，项目已成功招商从化区城投集团、怡境国际集团、珠江电影集团等多家行业头部企业，以及华南农业大学等30多所高校和省市各类文旅协会合作进驻，打造有“越秀·田园牧歌”“大野牧乡”“天天惦记·结婚小镇”“爱在广州”“龙潭旧墟电影公社”和“越秀乡村振兴培训学院”等品牌。
农文旅融合，“融”是关键，应该怎么融？广州这些乡村给出了自己的答案。
提起增城区派潭镇上九陂村很多人不太熟悉，但提到森林海，很多人都知道这是广州一家知名的网红打卡酒店。上九陂村是派潭镇西北部的一个偏远山村，面积14平方公里，下辖8个合作社。近年来，该村变区位劣势为后发优势，变资源优势为发展优势，引进民宿、采摘园、生态观光农业等一系列具有特色的旅游项目。
森林海是广州近年最火的旅游打卡点之一。
近年来，上九陂村做大做强两大景区。通过整治小水电，恢复白水寨瀑布景观，成功创建国家4A级景区，拉开绿色发展序幕。全面关停采石场和水泥厂，引回本土企业家投资参与生态修复和发展旅游，昔日滩涂裸露的“废弃矿坑”摇身变为省级旅游度假区——森林海，直接带动就业1500多人。记者还了解到，随着两大景区和周边星级温泉酒店迅速发展，通过改造闲置农房，建成“鸿安”“寻Ta”等民宿57家，农家乐21家，吸收周边村民300多人加入创业队伍，推动派潭成为全省第一个民宿示范镇。
位于增城区派潭镇上九陂村的最美旅游公路示范段彩色骑行道。
农文旅融合，不仅仅是农文旅的业态相融，基础设施、环境、产业也必须要相融，实现综合性的转变。以上九陂村为例，不仅打造出高岳公路、温泉路、白水寨大道等“美丽乡村路”，村内主干道硬化率达100%，还建设了6座污水处理设施，生活污水处理达标率达100%。同时，还不断加快5G网络、卫生站、文化服务中心等公共服务设施建设，实现全覆盖。
迟菜心省级现代农业产业园。
产业方面，以增城区小楼镇为例，作为农业专业镇小楼镇依托丰富的农业资源，发展特色农业产业，培育了迟菜心、丝苗米、仙进奉荔枝等优质农产品，为文旅产业提供了丰富的物质基础。同时，推动农业与旅游深度融合，打造田园综合体，开展观光农业、采摘体验等活动，实现农业增效、农民增收。
文旅消费新场景
乡村里不仅仅是“乡野拾趣”
提起乡村，人们往往聚焦郊野、农田、农村，但当今乡村旅游的发展，已不仅仅是“乡野拾趣”，不再是人们脑海中旧有的印象。北纬23°8′森林营地、森林光影音乐公园等新鲜好去处，是年轻时尚的风潮；七彩澳游世界、融创乐园等主题景区，是媲美都市的主题游乐天地；天人山水度假区、春阳台等，更是艺术、美学的发生地。各式各样的文旅消费新场景在乡村落地，推动着乡村消费。
北纬23度8森林营地，五一举办丰富多彩的活动吸引游客。
乡村民居变身民宿，打开了近郊休闲度假的新场景。
近年来，文旅热催生“民宿潮”，以民宿为“圆心”的深度游模式，已渐成风尚。今年“五一”预订火爆的麦客72House民宿，位于广州市增城区派潭镇佳松岭新屋，原是一座建于清末民初的云从家祠，整个院落是典型的珠三角客家围屋。原有的客家围屋已经破败不堪，经过重新打造之后，成了新晋“网红”，民宿配套有4个无边际泳池，以及会议室、开放式KTV、娱乐室、儿童乐园、茶室、咖啡厅等，既有露营区域，还有钓鱼塘、篮球场等。
位于广州市增城区派潭镇佳松岭新屋的麦客72House民宿，历史感与客家古村落文化沉淀随处可见。
麦客精品民宿合伙人刘女士表示，目前该公司旗下12家门店，主要集中在罗浮山、南昆山等区域，住宿在9间到72间客房不等。广州市文广旅局数据显示，广州有8家乡村酒店获评为广东省金品级、银品级乡村酒店，15家乡村民宿获评为广东省金宿级、银宿级乡村民宿，达标数量位居全省第一。
乡村的景区和文博场所，打开了近郊美学体验新场景。
从化天人山水度假区登科桥，是游客喜爱的打卡点。
天人山水度假区把大地艺术“铺”在了广州的乡村里。天人山水开发面积约15000亩，以“美、爱、自然、探索”为核心。“天人山水度假区不仅是一个度假目的地，更是一种生活态度的体现。”度假区相关负责人在接受记者采访时表示，天人山水既是一个集景观游览、度假住宿、户外运动、自然探索、亲子活动、教育、团建会议、餐饮服务等多功能于一体的一站式自然度假综合体，更是一个注重美学的文化场所，“景区在设计中非常注重对自然美学的重构，我们希望游客到这里能够得到美学的熏陶。”
春阳台是塱头乡村振兴项目新建的标志性艺术文化中心。
春阳台是塱头乡村振兴项目新建的标志性艺术文化中心，是热门的网红打卡点之一。这座由建筑师张永和及其非常建筑工作室设计的新建筑，与这座珠三角最大规模保护完好的国家级历史村落呼应融合，是塱头村乡村活化的重要公共文化活动空间。春阳台内设多种功能的文化活动空间，融合了文博展馆、藏书楼、善本室、阅览室、剧场与艺博活化室等多样空间，在充分尊重地方文化的基础上，为古村的多元文化活动提供了全新场所，成为活化古村、振兴乡村的重要组成部分。“我们这次就是慕名而来的！”在春阳台，来自广州天河区的退休职工林阿姨表示，在网上看到关于春阳台的介绍，建筑设计得特别美，就约上了几个朋友一起来打卡，“没想到在村里还有这么漂亮的建筑，非常值得来一趟！”
展望新未来
从“流量”到“留量”要抓关键点
广州乡村文旅的快速发展，得益于政策引领下的生态资源转化、农文旅深度融合与消费场景创新。从“流量”到“留量”的关键抓手，要让农村、农民实实在在获得益处，更要持续不断创新体制机制，实现可持续发展。
广州融创乐园“五一”期间举办“梦幻烟花秀”活动。
让农民获得实实在在的收入提升，是排在第一位的。2023年、2024年，增城区派潭镇上九陂村村集体总收入分别为97.25万元、120.4万元。其中，2024年的经营性收入109.26万元，农民人均收入约4万元，农村居民人均可支配收入突破4万元。2024年，增城区小楼镇总旅游人次约为87万人次，旅游收入约为8500万元。旅游产业的发展带动了餐饮、住宿等相关产业的繁荣，促进了农民就业创业，形成“以农促旅、以旅兴文、以文强农”的良性循环。
让企业获得实实在在的营收效益，是实现可持续发展的重要保障。乡村旅游要实现高质量发展，离不开招商引资。何仙姑景区项目引入广州市振华文化发展有限公司，围绕何仙姑文化，整合何仙姑3A级景区、商业街、仙姑山等核心资源，完善区域基础设施，提升旅游配套承载能力。不过，记者在调研中也发现，有的项目因为盈利能力差，投资方资金短缺，造成了恶性循环，景区落叶遍地，设施老化，一步步走向衰败。有关部门应当及时发现问题，为企业运营提供更多帮助，而不是“引进来”就完成任务。
另外，要不断创新体制机制，优质的体制机制让乡村旅游保持活力。越秀风行国家级田园综合体建立了“国企带动社会资本、运营前置市场化运作、三产融合联农带农”的可持续、市场化乡村振兴模式；小楼镇探索新业态、新模式，部分项目通过村集体以土地、资源等入股的方式，与企业合作开发，村民享受股份分红。如在何仙姑景区项目中，村集体通过土地流转等方式参与项目建设，村民可获得相应的土地流转收入和门票分红，增加了财产性收入。
广州提出，到2035年全面建成世界旅游目的地。对标“世界级”，广州乡村旅游还有很长的路要走，比如，要进一步强化IP打造，如“两山”品牌；要进一步完善基础设施，如智慧旅游系统；要进一步深化城乡协作，如“荣誉村民”体系；要学习借鉴优秀传播经验，提升乡村文旅的全球辨识度；要通过“生态引流、文化赋能、产业联动”，书写文旅助力乡村振兴的“湾区样本”。
游客数据
●2025年“五一”假期，广州全市接待游客近1190万人次，其中，接待乡村游客554万人次，约占游客总量的46.6%。
●2024年广州市接待乡村游客共计1.04亿人次，同比增长6.5%，其中“五一”假期乡村游游客共计528.1万人次，同比增长8.8%，占接待游客总量的47.8%；国庆假期乡村游游客共计630万人次，占接待游客总量的45%。
创新试点
●从化区获评全国首批文化产业赋能乡村振兴试点单位，黄埔区、增城区派潭镇成功申报省级文化产业赋能乡村振兴试点单位。
●广东温泉宾馆（从化区温泉镇）、广州从化区良口镇碧水湾温泉度假村、广州从化区温泉镇碧泉空中温泉酒店和广州市从化区温泉镇荔品汇酒店、广州市增城区派潭镇高滩村三英温泉度假酒店、高滩温泉酒店入选首批广东省温泉康养旅游创新企业。
●广州市从化区良口镇生态设计小镇奔乐营地成功创建国家4C级自驾车旅居车营地。
提质升级
●派潭镇、温泉镇、沙湾街道3个镇街获评广东省第四批文化和旅游特色镇（创先级）。
●塱头村、迳下村、马克村、上九陂村、邓山村、温泉村6个村获评广东省文化和旅游特色村。广州市共有全国乡村旅游重点村5个，省旅游特色村29个，位列全省第一。
●广州市有8家乡村酒店获评为广东省金品级、银品级乡村酒店，15家乡村民宿获评为广东省金宿级、银宿级乡村民宿，达标数量位居全省第一。
优秀案例
●《广州市花都区塱头村：文化振兴助力古村蝶变》案例成功入选2024世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例。
●广州市增城区增江画廊生态旅游带入选广东省“交旅融合发展”典型案例。
政策措施
●《中共广州市委办公厅广州市人民政府办公厅关于促进文商旅体融合发展全面建设世界旅游目的地的意见》
●《广州市人民政府办公厅关于促进文商旅体融合发展的若干措施（试行）》
●《关于促进环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区广州片区农林文旅融合发展的若干措施》
●《广州市旅游发展战略规划（2025-2035年）》
南方+记者 蔡华锋
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